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和记娱乐研究院

【“互联网+”时代的体育行业如何改变我们的生活?】

2016年03月17日

当经济发展到一定阶段,居民收入上升到一定水平,对于体育产业的需求就会爆发式增长,同时“政府+资本+需求”——“三驾马车”推动我国体育产业腾飞,国内体育产业市场空间巨大,未来规模提升动力足,弹性强,5 万亿规模亟待市场深挖,这其中互联网体育带来的未来体育生态的形成,将构建一个从赛事直播——社群建立——线下运动社交——健身硬件购买——健康大数据成型的一整套生活方式的改观

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从已经出现互联网平台与线下体育活动、社交以及健康数据链接的模式来看,未来从体育赛事运动社群智能硬件再到体育生态几种模式之间逐步递进,将成为“互联网+”时代的体育行业落地的具体途径

 

赛事直播直接连接互联网


事实上,各门户、娱乐以及视频的体育频道是可以最直接连接观众的,体育赛事是每个体育平台所必不可少的。

赛事直播从过去的赛事转播演变为独家直播,很显然是各平台向通过这些内容来吸引并聚合更多的用户,每一个用户同时也是其他体育产品的潜在用户

对于这些平台而言,赛事直播已经超越了形式的存在,背后是一整套社群化运营的东西,这也是互联网+体育简单而直接的体现。

 

社群以及O2O模式连接带动用户


社群可谓当前最热的创业形式,其实社群并不是多么新鲜的存在。互联网产品从早期的BBS到论坛,到功能更完善的社区,再到当前的社群,本质上都是兴趣与人群的运营。

体育产品是一个离不开线下的东西,因此不管是哪个时代的产品都离不开线下活动的配合。互联网+体育在当前对于大众而言,主要还是体现在全民健身方面。

 

社区激发的全民健身运动

抛开民国时期的“以武强国”不说,近一股全民健身热席卷了全国各地,老人与年轻人都开始健身,也间接的加速了“全民广场舞”的出现。事实上,这个部分若是能与互联网结合,是一个非常大的市场。


线下活动是另一种互联网体育的形式

在以前,每个篮球场、网球场、乒乓球场等都能看到志趣相投的人在一起运动,这些人大部分都是认识的人。在运动场地的这些人被社交应用打了一个名为运动的标签,这是以基于兴趣的聚合

如今,每个社交软件都有数不尽的健身运动小组以及聊天群,约跑运动更是被媒体和商家推到了一个前所未有的高度。这里我们又看到另一种互联网+体育的形式,即通过社交平台来连接互联网

痛点:约球难

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互联网解决:实现时间、地点、人物的匹配

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以APP为纽带的健身O2O

因为门槛很低,约跑受到了大众的追捧,甚至已经出现了很多主打约跑的APP。当然约跑只是其中的一种运动形式,还有约健身房、教练、瑜伽、肚皮舞等更多的APP,这种形式都是线上预约线下运动,即是当前业内所谓的健身O2O。在O2O挺进各领域的当前,体育圈内出现O2O模式并不鲜见。O2O是互联网+落地的途径之一,自然也是互联网体育落地的一个途径。

 

智能运动硬件 连接互联网的最佳模式


之所以研究“互联网+”行动政策,是为了更好了探索互联网与各行业融合的可能性。在这其中,可以发现很多传统行业与互联网的结合,已经从移动互联网兴起之后的“APP时代”进入“硬件时代”。

简单的说,之前某个企业通过微信或者APP就能连接互联网,但是更多的企业不是通过的一个APP就能实现互联网化的,尤其是生产硬件以及工业设备的商家。

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自从各种骑车组织诞生,由此诞生了骑行圈,智能自行车开始被商家们的提上日程。智能自行车受关注的另一个原因,在于自行车智能化解决的了联网的问题。凭借智能自行车可实现自行车互联网化,进一步延伸到互联网+体育领域,这正是互联网+落地的内容。从产品到网络,到用户,再到产生更多的数据来连接网络,然后形成社群

 

生态 更好的互联网+体育落地模式


其实,前文所述的赛事直播、线下活动、健身O2O以及智能运动硬件,正好构成了互联网+体育的生态。通过引进赛事、自制比赛等形式不断输出内容,吸引并汇聚跟多的用户构成社群进行线下活动,然后再通过各种兴趣引导用户通过O2O模式购买各种智能运动装备,再通过智能运动准备获取海量的运动、兴趣爱好、行为癖好及健康等各种大数据,进一步为用户提供从运动健身到健康医疗的各种增值服务。

 

随着互联网+体育行业的几种落地模式,从体育赛事到运动社群到智能硬件再到体育生态的延伸逻辑,已经在各种平台加以应用,未来体育生态必将给我们的日常生活注入新鲜的元素,越来越多的人也必将依赖它带给我们的便捷、健康的生活方式,由此激发的新消费规模将蒸蒸日上。