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【大数据投资,其实是一件性感的事】

2016年04月29日

以滴滴出行大数据为例

 

“Science is new sexy(科技是新性感)”从美剧《生活大爆炸》讲一堆科学家稀奇古怪的好玩的事儿风靡全球的标语,到PEVC大佬们关注的最新前沿——大数据以及这背后的技术,我们确实感受到了这股性感风。带着眼镜,讲各种知识的学校学霸们以及学者们已经跑在了时尚的前沿。

 

从“地球村“到”大宇宙”,从“向欧美学习“到”共享经济“,共享是再迟钝的人都有所感知的名词。这也包括信息。

 

DATA是我们生活最重要的东西,甚至有的文章说,月薪十万以上的其中一种方式就是信息交换。

 

大数据投资,已不再是技术宅们的故事。

 

  • 马云,那个说英语的小男孩,建立了一个平台,实际也是一种“共享“,不再是那种高档购物广场shopping mall的贩售,你也可以当淘宝卖家。从而,获得了DATA,用户的DATA,你的消费习惯,消费金额甚至到生活方式都被这个爱英语的小男孩开发到了淋漓尽致—— 支付宝,马云的金融帝国。

 

这些都基于大数据。

 

  • Uber, 那个曾经在电影中出现的,有一家公司默默掌握到了你的生活,这次已经不再是生活方式,而是你的全部生活: 吃饭在哪里,工作在哪里,住在哪里,娱乐在哪里。根据不同的地段,你消费地点的不同档次,甚至能知道你的社会地位与财力。电影中,类似于Uber 的公司利用信息去做交易,获得了巨额利润,当然,电影的结局最后是美好的,被抓包然后被整治。各种各样的类似于这样的“间谍“电影桥段都被我们深深记在脑海中,现实生活中其实也是一样,习大大非常支持中国版的Uber—— 滴滴出行,原因也在此:大数据是及其重要的。

 

那么回归于最小单位——公司,我们来看看大数据究竟如何为公司盈利:

  • 马云的例子就不举了,以滴滴出行为例:

第一个层次为:出行体验的改变,出行的互联网化、市场化、共享经济。

第二个层次为:第一个层次的扩大化及走向国际。比如登上外文报道的开拓美国市场份额事件。

“如果从每天服务交易笔数看,滴滴已经是全球最大的交易平台了。我们看到美国虽然发展时间长,但现在每天大概线上出行交易笔数近200万笔,这是所有企业加起来的总数。但中国所有企业加起来可能有1200万、1300万笔的规模。除了美国基础的设施,原来的出行基础的体验比中国要好,它的人均汽车拥有率要高,很多人原来自己有车,可以方便开车出行,中国大多数人还比较困难,所以有很多的倾斜。” CEO如是说道。

 

那么接下来就是下一个层次:为智能出行平台的未来设想了更多商业场景。这就是大数据的运用。

 

最浅显的情况:作为导航产品,把路况信息与政府交通部门、汽车制造商交换之外,还能做基于位置(LBS)的商业营销。通过平台,商家可以节省大量的成本,包括投入在地推、市场调研上的人力和财力。

 

早在去年,滴滴大数据部策略负责人张俊英发表演讲,他表示,出行数据已经构成一个庞大的数据金矿。

 

  • 位置大数据,“如果你经常打车,可以很容易就知道你家和单位在什么地方,或者推测用户的消费能力,不同的算法可以带来不同的价值。”

 

  • 路线大数据,“如果这部分数据量足够大,我们可以做一些实际应用,比如经验路线的挖掘,帮助司机绕过拥堵路段。”

 

  • 行为大数据,“比如你早九晚五打车可能跟我一样是个工程师,如果你打车时间不固定,是不是意味着你的自由时间比较多,比如有券你就打车,没券你就不打。

 

这样就实现更高的用户价值挖掘。如此说来,买家都有了,还怕卖不出去吗? Science is new sexy.