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【吸引眼球的体育赛事转播版权——产业链篇】

2016年05月05日

“最吸引人民眼球的新闻是体育、绯闻和罪恶。”这是上世纪新闻界巨头约瑟夫-普利策的名言。时至今日,体育内容依旧是媒体传播中的重点板块,围绕体育赛事转播版权的竞争亦日趋激烈。由于顶级体育赛事版权的稀缺性以及网络媒体对于体育转播流量的争夺,使得国内体育赛事版权意识增强、版权费用水涨船高,体育大版权时代早已到来。

 

体育赛事转播版权产业链概述

 

图表1:体育赛事权益分类

 

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体育赛事转播权是竞技体育产权中的核心资源,是体育赛事方授权媒体转播商制播赛事视频以获取收入的权利。竞技体育赛事强调观赏性与对抗性,因此具有很高的欣赏价值及传播价值,对应的转播权、赞助权以及周边商品授权具有很高的商业开发价值,而又以转播权最为核心。由于体育比赛具有很强的及时性,决定电视、网络媒体现场直播的版权最具争夺价值。从国际成功经验和国内实践看,转播权是体育赛事经济价值的重要组成部分。但由于诸多垄断和限制,转播权市场没有按市场规律运营,这一价值在中国长期没有得到有效开发和利用。

 

图表2:体育转播版权市场产业链

 

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体育版权的产业链较为扁平,中游的电视媒体与网络媒体通过竞标向上游赛事方购买转播版权,通过转播与制作将节目提供给下游的观众。

 

 

上游:高质量体育赛事转播权属稀缺资源。世界顶级体育赛事IP不超过20个,包括夏冬奥运会、世界杯、欧洲五大足球联赛以及美国四大职业联盟等。根据德勤的统计,欧洲五大足球联赛及冠军联赛、美国四大职业联盟等十大体育联盟占据了全球体育联盟(不含奥运会及世界杯等)总转播权收入的75%。2014年全球体育联盟转播市场规模达180亿美金,其中NFL转播权年收入达64亿美金,是中超联赛的800倍。

 

 

体育赛事版权价格逐年加速攀升。近年来随着重大体育赛事影响力的持续增长,转播权竞争日趋激烈,版权价格也呈现加速上升的态势。2016赛季,NBA与ESPN和Turner的新转播合同将会生效,年转播费用达26亿美金,为上一份合同的2.8倍。NBA在中国区的转播权为腾讯独家获得,年转播费用达1亿美金,为上一份合同的5倍。而夏季奥运会与NFL的转播权合同金额的复合增长率分别达到了80%与57%,且呈现加速增长的态势。

 

 

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中游:转播媒体分为电视媒体与网络媒体。转播媒体是赛事与观众之间的媒介,负责赛事节目的制作与传播。其收入来源是广告商的广告费以及观众的预订费。全球最大的体育节目电视网是美国的ESPN,经过短短35年的发展,已成为市值510亿美金的传媒巨头。2013年,ESPN有线电视订阅费贡献65.41 亿美元,占总收入的60%;数字广告收入贡献35.22 亿美元,占总收入的32% 。

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下游:国内外观众观看习惯与消费习惯不同,使得转播媒体运营方式有较大区别。国外观众收看体育转播的主要渠道为电视端,网络转播主要为有线电视频道的衍生与辅助。观众付费收看高清、优质的体育内容已成习惯,使得国外体育转播媒体的付费收看模式得以推广。在国内,电视转播与网络转播并重。观众付费收看的习惯并未养成,付费模式有所起色但未广泛推行。电视媒体仍具有社会服务性的传统,收入主要来自于广告。相反,年轻群体收看较多的网络媒体逐渐推行“免费+付费”结合的模式,获得一定的订阅费收入,并推广平台资源。

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体育赛事转播历史

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