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和记娱乐研究院

【人生若只如初见,何事秋风悲画扇】

2016年07月26日

一、“若说我现在对你还有一丝丝情愫,那只能是情怀。” 

火了一阵的IP,讲故事也不能继续下去。

 

2016 年上映的电影在总票房的排名占据三席,分别是《美人鱼》第一、《疯狂动物城》第七、《魔兽》第八。相对于2015 年而言,目前2016 年上映的电影并无明显票房优势。通过对票房的统计,上半年的电影市场以魔兽为例,可以看出,票房生命力并不顽强。 仅开始的几场,票房数量较高。

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而反观《疯狂动物城》,票房生命与《魔兽》可以看出其差别,如同自来水一样,源源不断地进账,正常衰落。

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总结:

1)IP 是爆发力、内容是持续力;

2)IP 弱化,内容为王。

 

二、“三观不同的爱情,激情过后总会再见”

1. 经济方面:

国内的城市票房高低基本和城市经济发展程度相关。

从2016 上半年的数据来看,

1)上海和北京实现的票房超过15 亿;

2)广州、深圳紧随其后,票房也接近10 亿;

3)二线城市中,成都、杭州、武汉等文化名城票房也超过了6 亿;

4)人口大市重庆票房也达到了6.6 亿以上。

 

2. 地位财富方面:

作为院线龙头,万达院线继续在票房排名上占据第一:

上半年,万达院线实现票房约32亿,贡献了总票房的12%;

第二梯队的四条院线构成基本和2015 年一致。

对于各大院线的整合趋势加紧,未来通过并购整合之后,马太效应会更加明显。无论是排名前五还是排名前十的票房,均反映出行业集中度在快速加强,这也正是近年来行业龙头加速行业整合的结果;另一方面,也是巨头开始快速下沉占领三线以下市场的结果。

 

3. 精神内容方面:

科幻、魔幻仍是主流。从今年的电影排行来看,我们过去关于“科幻和魔幻是票房高产区”的判断仍然成立:在我们统计的票房排名前十的电影之中,除了《疯狂动物城》、《功夫熊猫》为动漫电影、《澳门风云》为动作片以外,其他均为科幻和魔幻题材类的电影。

 

今年,排名前二十的电影之中,出现了包括《疯狂动物城》(15.3 亿票房,排名第二)、《功夫熊猫》(10 亿票房,排名第七)等优质的动漫电影,目前在映的《大鱼海棠》也将是一部票房不错的国漫佳作,显示出市场对于动漫的逐步认可。

 

从今年上半各类题材的电影票房成绩来看,受众一定是决定哪类题材能够胜出的关键:

1)科幻魔幻类题材票房高企,核心原因就是无受众死角;

2)动漫电影异军突起,一样是因为扩大了受众面;

3)动作、爱情电影票房尚可的原因就是因为一来他们有固定的受众(动作片有广泛的

男性基础、爱情片又受到女性的追捧),另一方面,也决定了他们有受众死角。

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三、“我爱你,与你无关”

这句话可能是青春小说最俗套,其实也是“追求独立人格”的一大表现。这样的也许是很纯粹的感情表达。

 

未来电影的根本还是会回到内容上来,而其他的因素或能锦上添花、但难雪中送炭。也因此,对于全年的票房预期,也将会下调,这是回归理性的正常现象,而非这个行业不好。

 

对于在这个行业中的公司,排名靠前的院线市场份额将进一步扩大、行业集中度也将加强;而小型院线,未来或成为兼并的对象。

 

“人生若只如初见“没有噪音的市场,随着最纯粹的轨迹运行,便不会”何事悲风秋画扇“了吧。