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【乘里约奥运东风 享体育IP掘金盛宴】

2016年08月08日

【体育IP市场飞速发展】

体育IP市场有着巨大的行业前景,并且近年来在我国飞速发展。据统计,2015年中国互联网体育用户已达到2.9亿人,预计到2018年将达到5.2亿人。而行业投资方面,有数据显示,2015年体育行业整体获投金额超65亿,是2014年2.7倍。


【究竟体育IP是什么?】

“IP“概念,如今可谓是炙手可热。说起IP,你可能第一反应“IP地址”。那么互联网时代下,体育行业的IP到底是什么呢?IP,它的英文全称是Intellectual Property(知识产权)。

对于体育界的知识产权来说,奥运明星冠名的商标是个通俗的例子。许多奥运明星都在上面“吃过亏“——虽然申请商标市场价只有2000元,一旦商标注册成功,就有可能获得数十倍、甚至上百倍的回报。于是 孙杨”牌衬衫、“林丹”牌饲料、“叶诗文”牌内衣比比皆是,而“姚明世界”、“姚明火箭”、“姚明世家”等商标更是让人啼笑皆非。

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【各大网络媒体聚焦奥运IP】

在互联网背景下,奥运IP成了各大网络媒体资源争夺的焦点。腾讯在里约前线的报道团队将超过100人,此规模与央视2012伦敦奥运前方团队(含主持人、记者、评论员)的规模相当。此外,腾讯还拥有冠军独家访谈的资源;网易签约中国跳水队成为“梦之队”独家互联网合作媒体;新浪成为中国女排、举重、摔跤、柔道、击剑、自行车、马术、铁人三项、现代五项等9支国家队的独家互联网赞助商。

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【为啥奥运IP市场如此火爆?】

奥运会作为享誉全球的顶级赛事,其IP具有稀缺性及巨大的产业链效应,可谓重金难求。因为赛事IP是整个体育产业链的基础,体育迷们又有极高的粘性,他们普遍会持续关注某一赛事。互联网平台中,粉丝群体通过体育IP的平台观看赛事直播,这部分客户群是往往从传统电视平台转移过来。其黏度之强,远胜于其他版权。这有助于体育迷们与平台紧密联系在一起,产生更多的商业效应。

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【乘体育IP快车,该注意哪些红灯?】

在目前优质资产稀缺的情况下,对于投资者来说,体育IP以其巨大的市场前景及商业价值,无疑是新的机遇。投资者除了重点关注一些顶级赛事的IP,在选择标的时可以注意如下几点: 

1、体育本身:是否符合体育运动发展趋势,热门运动易获得更大的商业价值,比如,一直受国人追捧的乒乓球、篮球运动等。

2、文化层面:该体育IP是否符合中国文化及当代人的信仰。盲目引进国外体育项目,中国人在体质、文化传统等方面与国外差别较大,国外的某些体育项目并不适合我们,比如类似橄榄球等有强烈身体接触和冲撞的运动等。

3、商业层面:是否具有商业开发机制,从赛事角度,看团队/个人项目、对抗性、悬念性、节奏/速度、是否有代表性的体育明星等;从联盟角度,看赛制、分配制、所有权、商业运营方面等。